أصبحت Aliexpress ساحة المعركة الأولى لمزيد من تجار أمازون

أصبحت Aliexpress ساحة المعركة الأولى لمزيد من تجار أمازون

 

 

تعمل "خطة التوسعة الخارجية للعلامة التجارية الفائقة" من Aliexpress على تغيير مشهد سوق العلامات التجارية بهدوء للتجارة الإلكترونية-العابرة للحدود-.

 

علمت صحيفة وول ستريت جورنال أنه منذ أن أطلقت AliExpress "برنامج التوسع الخارجي للعلامة التجارية الفائقة" في سبتمبر، قام عدد من تجار أمازون بنقل مخزوناتهم تدريجيًا إلى AliExpress.

 

منذ أكتوبر، تجاوزت ما لا يقل عن عشر علامات تجارية تبلغ مبيعاتها السنوية أكثر من مليون دولار أمريكي مبيعات أمازون العالمية على AliExpress، بما في ذلك العلامة التجارية للأقراص الصلبة Kingspec، والعلامة التجارية للآلات الموسيقية Hotone، والعلامة التجارية Kingroon للوازم المكتبية.

 

صرح مالك علامة تجارية للطباعة ثلاثية الأبعاد من شنتشن حصريًا لصحيفة وول ستريت جورنال أنه منذ أكتوبر، تجاوز متوسط ​​مبيعاته اليومية على AliExpress تلك الخاصة بأمازون، حيث كان أعلى بنسبة 30٪. في الاجتماع الافتتاحي الأخير لـ Double 11-الذي عقدته AliExpress، أدرجت AliExpress أيضًا التفوق على Amazon كهدف مهم لـ Double 11، الأمر الذي ملأ تجار العلامات التجارية بثقة.

 

في الوقت الحاضر، يتم إعطاء الأولوية لمخزون الشركة نحو AliExpress، بما في ذلك المنتجات الأكثر مبيعًا والمنتجات الجديدة. لقد قمنا بالفعل بتخزين ما قيمته 30 مليونًا من البضائع في المستودعات الخارجية للتحضير لـ AliExpress Double 11." قال التاجر.

 

من مزايا التكلفة إلى دعم النظام الأساسي وإشارات النمو الواضحة، تجتذب AliExpress المزيد والمزيد من تجار العلامات التجارية لترجيح كفة الميزان لصالحها من خلال سلسلة من التدابير. تدخل منافسة العلامة التجارية في-التجارة الإلكترونية-عبر الحدود أيضًا مرحلة-علامة تجارية جديدة.

 

يمكن إرجاع جهود Aliexpress لدعم التوسع الخارجي للعلامات التجارية إلى أبريل من العام الماضي. في ذلك الوقت، أطلقت AliExpress "دعم مائة-مليار لتوسيع العلامة التجارية في الخارج" واعتبرته المشروع ذو الأولوية القصوى لعام 2024. كما شهد العرض الترويجي لـ Double Eleven في الخارج العام الماضي أيضًا مشاركة دعم مائة- مليار من AliExpress لأول مرة.

 

في 23 سبتمبر من هذا العام، أعلنت AliExpress عن إطلاق "خطة التوسع في الخارج للعلامة التجارية الفائقة"، والتي تستهدف بوضوح العلامات التجارية Tmall والأكثر مبيعًا على موقع Amazon كأهداف للتوظيف، وطرحت شعار "تمكين التجار من تحقيق معاملات أعلى في الأسواق الرئيسية بنصف التكلفة على أمازون".

 

تعتبر هذه الخطوة تحديًا مباشرًا لشركة Amazon في المنافسة على العلامات التجارية المتوسطة-إلى-العالية-.

 

باعتبارها المنصة الوحيدة من بين "Four Little Dragons Going Global" لإنشاء فريق خدمة العلامات التجارية، شهدت AliExpress زيادة بنسبة 70% سنويًا-على-عامًا تلو الآخر في عدد العلامات التجارية الجديدة المضافة في النصف الأول من هذا العام. حققت أكثر من 500 علامة تجارية مضاعفة المبيعات، وفتحت أكثر من 2000 علامة تجارية أسواقًا خارجية جديدة من خلال AliExpress.

 

في اجتماع ترقية استراتيجية التوسع الخارجي للعلامة التجارية في سبتمبر، كشف يان تشي، الشخص المسؤول عن التوسع الخارجي للعلامة التجارية على AliExpress، أن حجم المعاملات الخاصة بمخزون العلامة التجارية والعناصر -المرتفعة السعر على نظام AliExpress الأساسي قد تجاوز تدريجيًا بعض العناصر ذات الأسعار المتوسطة والمنخفضة-. "اليوم، عندما ننظر إلى العلامة التجارية كمخزون، أصبح المخزون الذي يحتوي على سمات العلامة التجارية محركًا لنمو AliExpress." "

 

تقدم Aliexpress إستراتيجية توسعية منهجية للعلامات التجارية في الخارج للعلامات التجارية، وتتحول من العلامات التجارية التي تتكيف مع متطلبات تشغيل النظام الأساسي وتعتمد على العروض الترويجية الرئيسية لتحقيق نمو هائل إلى منصات تعمل على ترقية علاماتها التجارية من القاعدة إلى القمة. في الوقت نفسه، أطلقت AliExpress "مركز خدمة العلامات التجارية"، الذي يوفر بيانات محدثة كل ساعة حول فعالية الإعلان، وتحليل تحويل القنوات، والقدرة على تجميع مستخدمي العلامة التجارية، مما يمكّن العلامات التجارية من تحقيق عملية محسنة.

 

بالنسبة للمستهلكين، أطلقت AliExpress قناة "Brand+" مخصصة، والتي تعمل على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والثقة من خلال شهادات المنتجات الأصلية والشحن المجاني وآليات حماية الأسعار.

 

في الوقت الحاضر، تجاوزت المبيعات العالمية التي تزيد قيمتها عن 10 ملايين-من العلامات التجارية مبيعات أمازون، مما يشير إلى أن "خطة توسيع العلامات التجارية الفائقة في الخارج" لشركة AliExpress قد بدأت تؤتي ثمارها. مما لا شك فيه أن هذا يضخ جرعة قوية من الثقة في تجار العلامات التجارية الذين إما يراقبون السوق أو دخلوا السوق بالفعل.

 

تتحول المنافسة في التجارة الإلكترونية العالمية-عبر الحدود-من النمو الجامح السابق بأي ثمن إلى مرحلة جديدة من "الأرباح الكبيرة + العلامات التجارية القوية" التي تركز على الأرباح وقيمة العلامة التجارية. هناك إجماع في الصناعة على أن التوجه نحو العالمية يعني الانتقال من "عصر بيع السلع" البسيط إلى "عصر العلامات التجارية".

 

في المستقبل، نظرًا لأن المزيد من تجار العلامات التجارية يصوتون بأقدامهم، فقد يخضع مشهد منصة التجارة الإلكترونية-عبر الحدود العالمية لتغييرات أكثر عمقًا.