بعد غزو Taobao في الأسواق الخارجية ، أدخلت Tmall أيضًا Cross - الحدود E - قطاع التجارة!
بعد غزو Taobao في الأسواق الخارجية ، أدخلت Tmall أيضًا Cross - الحدود E - قطاع التجارة!
في عام 2025 ، حيث دخل سوق التجارة المحلي E - مرحلة من المنافسة الحمراء من المنافسة المشبعة ، شهد التوسع في الخارج الصيني E - جولة جديدة من الطفرة.
في حين أن JD.com و Alibaba ، اختار اثنان من العمالقة التجارية E - مسارات مختلفة للتوسع الدولي.
لقد ضرب Joybuy ، Cross - Border E - ضمن JD.com ، "زر إعادة التشغيل" لتوسيعه في السوق الأوروبية.
علمت AMZ123 أنه بعد عملية تجريبية في المملكة المتحدة في أبريل من هذا العام ، أطلقت Joybuy مؤخرًا في فرنسا وألمانيا وغيرها من الأسواق الأوروبية. في هذه الأثناء ، توقفت منصة Ochama التي تديرها JD التي سبق تشغيلها في أوروبا عن الخدمات في 23 أغسطس 2025. حاليًا ، عند زيارة الموقع الرسمي لمنصة Ochama ، سيتم عرض خيار لإعادة التوجيه إلى موقع Joybuy.
من المعروف جيدًا في الصناعة أن Joybuy ليس علامة تجارية - Cross Cross - التي تم إطلاقها بواسطة JD.com. في وقت مبكر من عام 2015 ، أطلقت JD.com Joybuy لاختبار السوق الأوروبية والتنافس مع Aliexpress ، ولكن تم إغلاقه في نهاية المطاف في عام 2021 بسبب أدائها في السوق أقل من التوقعات.
في عام 2022 ، أطلقت JD.com Ochama مرة أخرى لدخول السوق الأوروبية. في البداية ، اعتمد النظام الأساسي نموذج قناة كامل - يتكامل عبر الإنترنت وغير متصل ، ولكنه تم تحويله لاحقًا إلى منصة خالصة عبر الإنترنت بعد إغلاق متاجرها غير المتصلة بالإنترنت. في أغسطس 2025 ، أصدرت المنصة "إشعار ترقية العلامة التجارية" لعملائها ، مما يشير إلى أن Ochama سيتوقف عن العمليات ويتم ترقيته وإعادة تسميته على أنه Joybuy ، مما يوفر المزيد من الخيارات والخدمات الأوسع.
تجدر الإشارة إلى أنه لإعادة إطلاق Joybuy في أوروبا ، كان هناك تغيير كبير في الاستراتيجية. تخلت JD.com عن استراتيجية أوشاما السابقة للتغطية المكثفة في 25 دولة أوروبية ، والآن تحتفظ فقط بأسواق المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وهولندا وبلجيكا ولوكسمبورغ.
يعتقد العديد من المطلعين على الصناعة أن هذا التحول الاستراتيجي نحو التركيز على الأسواق الأساسية يعكس ، من ناحية ، تفاؤل JD حول إمكانات نمو الأسواق الأوروبية الأساسية ، ومن ناحية أخرى ، نيتها في دمج الموارد وتعميق العمليات المحلية بشكل أفضل.
من المفهوم أنه في يوليو من هذا العام ، أعلن موقع JD.com أنه سيحصل على عملاق البيع بالتجزئة الألماني بمقدار 2.2 مليار يورو (حوالي 18.366 مليار يوان) ، مما يسبب ضجة في الصناعة. يوضح التحليل الإضافي أن Ceconomy تمتلك جيدًا - معروفة من علامات تجارية معروفة لسلسلة السوبر ماركت مثل MediaMarkt و Saturn ، والتي ستوفر بلا شك دعمًا مهمًا لتخطيط JD Joybuy دون اتصال في السوق الأوروبية.
يبقى أن نرى ما إذا كان Joybuy سيعود منتصراً أو مهزومًا من محاولتها الثانية لدخول السوق الأوروبية. ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن التوسع في الأسواق الدولية أصبح الآن اتجاهًا استراتيجيًا رئيسيًا لعمالقة التجارة -.
في الآونة الأخيرة ، بينما تبذل موقع JD.com جهودًا في السوق الأوروبية ، اختارت Alibaba تعميق تخطيطها في سوق جنوب شرق آسيا.
علمت AMZ123 أنه وفقًا لمصادر متعددة استشهدت بها Sina Technology ، مؤخرًا ، Lazada ، منصة التجارة E - تحت Alibaba ، وقد حقق Tmall تكامل المستوى الأول -. تم إنشاء فريق مشروع مخصص لمساعدة تجار TMALL في الوصول بسهولة إلى سوق جنوب شرق آسيا بنقرة واحدة فقط.
كشف المطلعون أن TMALL قام الآن بإعداد صفحة مخصصة بعنوان "One - انقر فوق توسع الضوء في الخارج ، الوصول المباشر إلى جنوب شرق آسيا" في الواجهة الخلفية للتاجر.
توضح هذه الصفحة أنه بالنسبة للتجار TMALL للذهاب إلى Global على Lazada ، فإنهم بحاجة فقط إلى توقيع اتفاق لتنشيط الخدمة وتسليم البضائع إلى المستودع المحلي بعد تلقي أوامر الحدود المتقاطعة -. ستكون المنصة مسؤولة تمامًا عن الخدمات اللوجستية الدولية وبعد خدمات المبيعات - ، ولا يحتاج البائعون المعنيون إلى دفع أي تكاليف تشغيل إضافية.
من المفهوم أن Lazada ، لأن منصة طويلة- مصطلح مترجمة متجذرة بعمق في جنوب شرق آسيا داخل Alibaba ، لديها قدرات تشغيل محلية قوية. يعني تكامل مستوى النظام - المنصتين هذه المرة أن Lazada قد فتحت بالكامل دعم فريقه المترجمة وقدرات التشغيل على تجار Tmall ، مما سيؤدي إلى زيادة الحد الأدنى لتجار Tmall لدخول سوق جنوب شرق آسيا.
منذ أن أطلقت Alibaba مشروع التوسع العالمي Taobao العام الماضي ، قام Taobao "بسرعة" بتكلفة شديدة التكلفة - المنتجات الصينية الفعالة ، وتصدرت مخططات تنزيل تطبيقات التسوق في العديد من البلدان وفتحت بنجاح قناة جديدة للتجار الصينيين للذهاب إلى Global. يولي العديد من المطلعين على الصناعة أيضًا اهتمامًا وثيقًا بمشروع التوسع في الخارج الحالي في Alibaba. يوضح إنشاء فريق مشروع مخصص هذه المرة أهمية أن تعلق علي بابا على هذه الاستراتيجية داخليًا.
وفقًا لمصادر متعددة ، انضمت العديد من العلامات التجارية المعروفة لـ TMALL المعروفة إلى هذا المشروع التوسع في الخارج.
تجدر الإشارة إلى أن هذه ليست المرة الأولى التي يحقق فيها Lazada التكامل مع نظام التجارة E -. في وقت مبكر من شهر يوليو من هذا العام ، أطلقت Lazada وظيفة المزامنة - ، حيث تتكامل تمامًا مع منصة تجارة جنوب آسيا - ، مما يساعد البائعين على تحسين كفاءة التشغيل في كل من أسواق جنوب شرق آسيا وجنوب آسيا من خلال المعلومات الموحدة.
يعد هذا "التكامل" مع TMALL خطوة مهمة لأبابا لبناء نظام التوسع في الخارج الإقليمي أكثر اكتمالا -.
اعتبارا من وقت النشر ، لم يستجب لازادا لهذا الخبر. ومع ذلك ، ليس من الصعب أن نرى أنه بالمقارنة مع JD.com ، الذي لا يزال يستكشف السوق الأوروبي ، وجدت Alibaba بالفعل طريقها للتوسع في الخارج في الأسواق الدولية بما في ذلك جنوب شرق آسيا.
AMZ123 مراجعة موجزة
تعكس استراتيجيات التوسع الخارجية المختلفة لـ JD.com و Alibaba التفكير الجديد في شركات التجارة الصينية E - Global: اختيار أفضل سوق على أساس خصائصها الخاصة.
اختارت JD.com السوق الأوروبية ، حيث يتمتع المستهلكون بقدرة شراء قوية ومتطلبات عالية لجودة المنتج وخدمته. هذا السوق مناسب لنظامه الذاتي - الذي يتم تشغيله ونظام الخدمات اللوجستية ، ويتم توافقه مع وضعه الطويل - في وضع "جودة + كفاءة". وفي الوقت نفسه ، تعتزم Alibaba الاستفادة من مزاياه في تشغيل النظام الأساسي والنظام الإيكولوجي من خلال دمج Tmall و Lazada ، بهدف خفض العتبة للتجار الصينيين لدخول سوق جنوب شرق آسيا.
هذه الإستراتيجية المتمايزة تكتب حاشية جديدة لـ Commerce Commerce Golling الصينية. من منظور البائعين الحدوديين الصليب - ، إذا كان على مسارات التوسع في الخارج لهذين اثنين - يمكن أن يمتد عمالقة التجارة بسلاسة ، فسيوفر بلا شك المزيد من الخيارات للذهاب إلى العالمية وخلق إمكانات أكبر للنجاح.
